2017年，對(duì)于主振品牌設(shè)計(jì)而言，是探索、創(chuàng)新與深耕并進(jìn)的一年。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們始終秉持“視覺驅(qū)動(dòng)價(jià)值，設(shè)計(jì)賦能品牌”的核心理念，深度服務(wù)于不同行業(yè)的客戶，完成了一系列兼具市場(chǎng)洞察力與美學(xué)感染力的包裝作品。本文將對(duì)2017年度具有代表性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例進(jìn)行梳理與，并分享我們的設(shè)計(jì)思考與行業(yè)觀察。
一、 年度核心設(shè)計(jì)理念：從“包裝產(chǎn)品”到“包裝體驗(yàn)”
2017年，我們的設(shè)計(jì)重心實(shí)現(xiàn)了從單純美化產(chǎn)品外觀，到構(gòu)建完整消費(fèi)體驗(yàn)的躍升。我們認(rèn)識(shí)到，包裝不僅是產(chǎn)品的容器，更是品牌與消費(fèi)者溝通的第一觸點(diǎn)，是產(chǎn)品價(jià)值在貨架與場(chǎng)景中的延伸。因此，在設(shè)計(jì)過程中，我們更注重：
1. 敘事性：通過圖形、色彩、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)的組合，講述品牌故事或產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，如為某新銳茶飲品牌打造的系列包裝，將產(chǎn)地風(fēng)物與沖泡場(chǎng)景視覺化，營(yíng)造出沉浸式的品飲前奏。
2. 互動(dòng)性：增加開啟方式、信息層疊或可重復(fù)利用的巧思，延長(zhǎng)包裝的生命周期與消費(fèi)者的互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)。例如，為一款高端零食設(shè)計(jì)的禮盒，其開啟過程本身成為了一種充滿儀式感的體驗(yàn)。
3. 社交屬性：設(shè)計(jì)具備“顏值”與分享價(jià)值的包裝，使其能自然融入消費(fèi)者的社交媒體分享，成為品牌的免費(fèi)傳播媒介。
二、 精選案例解析
- “山嵐”有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品系列
- 挑戰(zhàn)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的有機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，并清晰傳達(dá)“自然、純凈、溯源”的核心信息。
- 解決方案：采用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，以大地色系為主色調(diào)，輔以手繪風(fēng)格的產(chǎn)地山川輪廓線稿。材質(zhì)上選用環(huán)保再生紙與啞光膜，觸感溫潤(rùn)質(zhì)樸。包裝背面以信息圖表形式清晰展示產(chǎn)品從田間到餐桌的旅程，強(qiáng)化信任感。
- 成效：系列產(chǎn)品上線后，因其獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格和真誠(chéng)的溝通方式，獲得了渠道商和終端消費(fèi)者的高度認(rèn)可，復(fù)購率顯著提升。
- “智趣”兒童教育科技產(chǎn)品包裝
- 挑戰(zhàn)：平衡兒童喜好與家長(zhǎng)對(duì)教育性、安全性的關(guān)注，同時(shí)滿足線上銷售展示與線下貨架陳列的雙重需求。
- 解決方案：運(yùn)用明亮、活潑但不刺眼的色彩系統(tǒng)，IP形象貫穿始終。包裝結(jié)構(gòu)堅(jiān)固且易于開啟，內(nèi)襯采用可回收的模塑紙漿，安全環(huán)保。正面突出產(chǎn)品功能與場(chǎng)景，側(cè)面及背面則以簡(jiǎn)潔語言向家長(zhǎng)闡述教育理念與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
- 成效：包裝成功吸引了目標(biāo)人群的注意力，清晰傳達(dá)了產(chǎn)品價(jià)值，助力該系列產(chǎn)品在電商平臺(tái)同類目中取得領(lǐng)先的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。
- “悅己”高端美妝限量禮盒
- 挑戰(zhàn)：為成熟美妝品牌打造一款具有收藏價(jià)值、能激發(fā)情感共鳴的節(jié)日限量包裝。
- 解決方案：設(shè)計(jì)靈感來源于“珠寶盒”，采用特種紙與金屬燙印工藝，營(yíng)造奢華精致的觸感與視覺。開盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙，產(chǎn)品陳列如藝術(shù)品般呈現(xiàn)。內(nèi)部附有品牌創(chuàng)始人手寫信風(fēng)格的卡片，強(qiáng)化情感鏈接。
- 成效：該限量禮盒在預(yù)售階段即告罄，在社交媒體上引發(fā)了廣泛的“開箱”分享，極大提升了品牌的高級(jí)感與話題度。
三、 2017年行業(yè)趨勢(shì)與我們的應(yīng)對(duì)
基于全年項(xiàng)目實(shí)踐，我們觀察到以下趨勢(shì)，并已將其融入設(shè)計(jì)策略：
- 可持續(xù)性成為共識(shí)：環(huán)保材料（如FSC認(rèn)證紙張、生物基塑料）的運(yùn)用不再是噱頭，而是品牌責(zé)任的體現(xiàn)。我們?cè)诙鄠€(gè)項(xiàng)目中優(yōu)先推薦并應(yīng)用可持續(xù)方案。
- 極簡(jiǎn)風(fēng)與大膽用色并存：市場(chǎng)同時(shí)青睞傳達(dá)純凈、專業(yè)感的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，以及能瞬間抓取眼球的大膽鮮艷用色。關(guān)鍵在于精準(zhǔn)匹配品牌調(diào)性與目標(biāo)客群。
- 數(shù)字融合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）：部分前沿品牌開始嘗試通過包裝上的圖案觸發(fā)AR互動(dòng)體驗(yàn)。我們已開始進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備與概念設(shè)計(jì)，為客戶提供增值可能。
- 中小品牌追求“設(shè)計(jì)平權(quán)”：得益于制造與供應(yīng)鏈的成熟，更多中小品牌愿意并能夠投資于高質(zhì)量包裝設(shè)計(jì)，以建立品牌資產(chǎn)。我們?yōu)榇祟惪蛻籼峁┝烁咝詢r(jià)比的模塊化、系列化設(shè)計(jì)解決方案。
四、 展望未來
2017年的探索與實(shí)踐，為主振品牌設(shè)計(jì)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與洞察。包裝設(shè)計(jì)的邊界正在不斷拓寬，它與品牌策略、用戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈管理乃至社會(huì)文化的聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們將繼續(xù)深化對(duì)消費(fèi)者行為與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的研究，擁抱新材料、新技術(shù)，致力于為客戶創(chuàng)造更具商業(yè)價(jià)值與文化內(nèi)涵的包裝解決方案，讓每一個(gè)經(jīng)手的設(shè)計(jì)，都能成為品牌與市場(chǎng)對(duì)話的動(dòng)人篇章。
